演算法主導 精準直購可追蹤成效
電通行銷傳播集團1發布最新的媒體趨勢報告，指出媒體產業的轉型脈動。該集團認為，隨著媒體生態快速變遷，媒體市場正進入由演算法主導的新時代，在2025這個「影響力之年」媒體將更進一步變得更精準、可直接購買與更容易追蹤成效。
這項報告聚焦並揭示: AI的實際影響、故事的擴展性、對品質的追求以及資源分配不平衡等4大關鍵趨勢。其中，AI將深刻改變品牌與消費者的互動方式，創造「百萬個微型關鍵時刻」，但也可能強化「濾鏡泡泡」效應，這使人們只能接觸到既有偏好的內容，品牌若想突圍，需要透過妥善的跨媒體整合，並有出奇不意具創意的媒體策略，才能帶給消費者完整獨特的體驗。
零售媒體網絡崛起 串流媒體整合
報告中的另一項重要觀察是，零售媒體網絡 (Retail Media Network， RMN) 崛起。2024年被視為RMN元年，各大通路商和品牌積極投入發展。報告預測，憑藉第一方數據優勢，零售和支付平台在未來100% 演算法化、可定向、可購物和可歸因的媒體市場中，將佔有主導地位。
在內容領域，串流媒體平台間的合作與整合將加速。Disney+、Hulu、Max等國際平台推出捆綁方案，顯示產業正尋求新商業模式。在台灣，體育賽事直播帶動收視新高，2024 年巴黎奧運與 WBC 12強賽在台灣掀起高度關注。
內容產製 平衡全球化與在地需求
這項報告也特別指出，電視與數位平台形成互補效應，以 WBC 12強賽為例，愛爾達、緯來及東森的收視族群各具特色，使體育賽事成為廣告市場的重要推動力。不同頻道收視群眾的差異，為品牌創造更多元的行銷機會。
電通集團強調，在這個快速變革的時代，品牌需要更積極主動的策略來維持競爭力。同時，也要善用跨平台整合優勢，在演算法時代創造品牌影響力。尤其，在內容產製方面，需要平衡全球化趨勢與在地消費者需求，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。
1電通集團1901 年在日本東京成立，是世界領先機構的綜合成長和轉型合作夥伴，業務遍及超過120個國家和地區，結合其全球領導品牌網絡的人才，持續創新突破，為客戶開發具有影響力的全方位解決方案。
在台灣，電通集團旗下共有9個行銷傳播品牌，也是台灣具備生意轉型(BX)思維與專業，能實現端到端體驗轉型 (EX)，具備創造力以數據與技術驅動全方位行銷傳播解決方案的集團。
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