瑞興工業睽違食品包裝展多年，今年以數位印刷紙杯重現江湖。瑞興年產食品容器超過10億個，早已經是業內龍頭，主力產品PP、PLA飲料杯行銷全球，貢獻8成營收，外界稱為「亞洲杯王」，今年起因應國內禁塑政策，開始供應紙杯。
今年，瑞興在南港一館4樓食品包裝展M0102展位，精心打造紙杯牆，其上陳列數百個色彩繽紛、印有炫麗圖文的紙杯，相當吸睛。瑞興總經理潘威志說，紙杯牆上每個紙杯都代表一家客戶，因展位有限只展出部份實績。
每件紙杯都是瑞興引進全新數位印刷技術，結合科技管理與策略創新的產物，以靈活快速的回應系統及時因應客戶市場需求，提供代客設計生產多樣化、客製化合規紙杯與服務，潘威志說，因為技術到位、客戶滿意，不到半年就有近400家客戶，市場接受度高。
對各式飲料業者來說，飲料杯要的不只是容器功能，透過視覺傳達更直接傳遞品牌形象，攸關消費者對品牌好感度的經營。所以，小小的飲料杯，大大影響品牌形象塑造與視覺傳達，高檔品牌業者都不敢馬虎，卻也因此造成不少業者困擾，覺得是項難解的問題與痛點。
坊間大型連鎖飲料品牌，每批紙杯的採購量通常以數萬個起跳；單店經營或中小業者，因為對庫存壓力的耐受度較低，大都將就採購空白杯，然後做貼紙自己貼，不但整體質感不佳且作業費時。尤其，人工貼貼紙的過程多少會接觸到杯體，造成衛生顧慮，也加深企業隱憂與困擾。
瑞興以數位印刷客製化生產紙杯，切合用量不大的中小型餐飲業需求，口碑散開，各行各業都指名訂製。潘威志說，少量多樣的數位印刷，搭配安全油墨，印刷色彩飽滿鮮艷，對位精細準確，再複雜的產品照片、圖案、商標，都能精美呈現。尤其，訂單數量具高度彈性的優勢，只要1,000個就能下單，大受歡迎。
現代人生活與消費習慣講究新速實簡，從早餐外帶豆漿、茶飲或咖啡，估計全年外帶手搖飲消量達數百億杯，對一次性飲料杯產生巨量需求；中小型業者面對連鎖加盟體系高密度展店搶市占、搶消費注意力，力思突圍的過程，藉助瑞興數位印刷打造具特色的飲料杯將有助提升注意力經濟的成效與競爭力。
「滿足被忽略的市場」是瑞興經營成熟產業的策略。潘威志認為，思茶 （MissingTea）就是很好的例子，客戶在端午、中秋、聖誕等都會配合節慶與時令，推出季節限定款飲品，既能測試、翻新口味；杯體特別設計的花樣，常能展現品牌活力，尤其設計同步社會脈動，經常成為粉絲話題。
企業招待訪客採用專用紙杯可以加深訪客初步印象，腦筋動得快的企業更在生日趴、慶功宴時訂製特仕款。從設計到成品，一週內交件很能滿足快時尚的需求。潘威志說，這次食品包裝展，瑞興將圖案設計服務搬到展場，心動不如馬上行動，歡迎關心品牌經營的舊雨新知，親臨現場交流體驗。
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