商總帶隊搶商機東協拓銷越馬掀臺潮

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2025 年 4 月 2 日上午 09:00

商總三月下旬啟動今年臺灣消費性產品東南亞拓銷團，率領15家企業前往越南胡志明市與馬來西亞吉隆坡，推動臺灣品牌前進東南亞市場。拓銷團一行聚焦食品、健康與生活用品等消費性產品，透過商務媒合與市場考察，成功促成924萬美元商機並掀起一波「臺潮」，深化MIT品牌在東協市場的知名度與競爭力。

商總理事長許舒博表示，東南亞市場快速成長，臺灣企業擁有獨特優勢，越南與馬來西亞為東協兩大重要經濟體，向來與臺灣經貿往來密切。根據去（2024）年最新貿易資料顯示，臺灣與馬來西亞貿易總額達345億美元，排名第7；與越南貿易總額221億美元，位居第9，都是臺灣在東協排名前十的重要夥伴。

駐胡志明市臺北經濟文化辦事處處長韓國耀說，臺越經貿自1992年建立以來發展迅速，截至2025年1月，臺商在越南累計投資金額達410.28億美元，展現臺企對越南市場的高度信心。

韓國耀表示，臺灣刻正積極推動加入跨太平洋夥伴全面進步協定（CPTPP），期能進一步促進雙邊貿易與投資。此外，綠色轉型與ESG已成全球趨勢，越南政府已啟動2050年國家氣候變遷策略全面推動低碳經濟，臺商赴越投資應關注節能減碳與環保議題，掌握永續發展商機。

吉隆坡臺灣貿易中心主任彭湘尹表示，臺灣消費品向來深受馬來西亞市場喜愛，並已經成為推動臺馬雙邊貿易成長的重要產品類別。近年雙邊貿易總額持續增長，去年較前年成長+38.5%，顯示臺馬經濟合作的強勁發展。

許舒博說，這次拓銷團透過實地交流，共促成超過120場次媒合洽談，對接 55 家通路及企業，讓MIT產品深入越南、馬來西亞市場，提升國際影響力。成員包括維格餅家、妮娜巧克力、明青健康產業鏈與愛菲斯居家美學等品牌，從烘焙糕餅、精品巧克力、健康用品與居家美學，展現臺灣產品的多元魅力。

商總近年積極協助企業拓展國際市場，自疫後2021年起已率領拓銷團前往韓國、波蘭、捷克、立陶宛、澳洲及日本等國，成功協助業者對接國際市場，創造超過3千萬美元商機，展現臺灣企業在全球市場的競爭力與成長潛力。

商總強調，今年臺灣消費性產品東南亞拓銷團延續這股動能，幫助臺企在東協市場深化交流並取得突破，促成更多跨國合作機會，也開啟東協市場新商機，今後仍將積極協助企業拓展國際市場。