安卓陣營兩位數成長 vivo強中強
根據最新數據，今年5月台灣實體通路智慧手機市場總銷售量約43.1萬台，較4月+4%，銷售額成長7%。其中，在市占方面，蘋果以36.9%領先群雄，三星緊追在後，市占22.4%，vivo以11%市占首度超越OPPO（10.7%），躍升第三；Redmi回升至5.1%緊守第五不變。
傑昇通信指出，手機市場進入傳統淡季，蘋果手機銷售略顯疲態，但安卓陣營的主要品牌都有兩位數成長，市場競爭態勢加劇，其中又以vivo強勢崛起，成為5月最受矚目的亮點，後市值得進一步觀察。
蘋果龍頭不變 但銷量回落獨憔悴
5月，蘋果市占較上月比下滑7%，成為前5大市占品牌中唯一出現衰退者。傑昇指出，蘋果熱銷前三名機型與上月相同，分別為iPhone 16 Pro 256GB、iPhone 16 Pro Max 256GB以及iPhone 16 128GB，其中，冠亞軍機型單機銷量下跌7%及15%，高單價旗艦機型買氣明顯受抑。
傑昇分析，這種現象應與果粉觀望延後換機的決策相關，加上前期需求已被消化所以導致銷量回落，反觀iPhone 16 128GB因價格相對平實且能滿足基本剛性需求，月成長8%，略微彌補旗艦機型下滑的銷量。
三星A系列熱銷 中低階實力穩定
相較而言，雖有消費景氣下降與匯損壓力，安卓陣營前4大品牌在5月市占銷量全數成長超過10%，展現強勁動能。三星市占22.4%表現穩健，熱銷機型全為A系列，其中以Galaxy A56 12GB/256GB居冠，單機銷量成長19%；8GB/256GB銷量，更出現超過60%驚人增幅。
對此，傑昇指出消費者對中階高規、高CP值，價格萬元上下有促銷活動加持機型者，往往可以成功吸引大量換機族群的偏好。尤其，Galaxy A16 4GB/128GB也名列熱銷榜上，反映三星在中低階市場實力穩定。
vivo撼動市占 OPPO基本盤還算穩
安卓陣營持續蠶食市占，vivo成長幅度驚人市占衝上11%，較上月提升+15%，銷售額更增加近20%，成為前五大品牌中成長幅度最高者。熱銷冠軍Y29s 6GB/128GB銷量暴增近6倍，V50 Lite 12GB/256GB也大幅成長62%。傑昇分析主要與新機上市策略調整得當、強化通路合作與加大促銷有關，成功撼動OPPO在中低階的市占。
OPPO本月雖被vivo超車，市占退居第四，但銷量與銷售額仍有10%以上成長，品牌基本盤尚稱穩固。熱銷機型包含A5 Pro 8GB/128GB與A3x 4GB/128GB等入門、中階機型，Reno13 F8GB/256GB也有不錯表現。不過，傑昇指出OPPO應加強高階與中高階產品布局、推動品牌年輕化並強化數位通路經營，才能從容應對這波vivo來勢洶洶的強勢挑戰。
Note 14穩住Redmi銷量 差距拉大
至於排名第五的Redmi，五月靠Note 14系列穩住銷量，月銷額也增加10%左右，市占雖略回升達5.1%，然明顯與其他品牌差距拉大，且有漸行漸遠趨勢。傑昇建議，長遠來說，Redmi還是應積極加速品牌差異化行銷，以爭取換機族支持，同時也可避免被市場邊緣化。
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