堅守初衷擁抱改變 持續與時俱進
黑松（1234）今年創立100週年，昨（16）日召開股東常會，承諾以生活品牌、超越代理、進化銷售三大營運方針，持續推動企業創新與轉型。會中，董事會改選，董事長由領軍黑松15年的張斌堂續任；同時，通過2024年盈餘分配案，每股將配發現金股利1.9元，合計7.64億元，展現企業對股東的長期承諾。
黑松2024年合併營收102.5億元，個體營業收入淨額89.75億元，營業利益6.1億元，稅後純益9.47億元，毛利率25.06%；純益率10.56%。股東權益報酬率5.06%，EPS每股2.36元。張斌堂指出，做為百年企業是項珍貴的成果，未來仍會堅守初衷擁抱改變，持續與時俱進，努力讓黑松這個品牌，越來越貼近大家的生活，走進消費者心中；讓支持黑松的人都能感受到百年品牌的溫度與前進的力量。
貼近生活 傳遞品牌溫度情感共鳴
張斌堂領軍黑松15年，帶領企業創造豐碩成果，適逢黑松100週年，今年陸續舉辦黑松100感恩餐會、員工家庭日、黑松時光地圖數位活動、百萬狂享趣抽獎以及100週年紀念品加價購，如黑松×TOMICA台灣黑松經典復刻運輸車、黑松自動販賣機公仔與黑松沙士造型悠遊卡等，藉以喚起支持者的生活記憶，吸引新世代消費者關注與參與。
透過100週年系列活動傳遞品牌溫度與情感共鳴，黑松打造更貼近生活的連結與體驗。以健康歡樂為企業願景，提供符合消費者需求的創新產品與體驗，深耕飲料業。其中，黑松FIN好菌補給飲是去年成長表現最突出的產品之一，將好菌融入飲料中健康好喝，深受親子喜愛，年銷售成長43%。
生活品牌超越代理 持續產品創新
黑松持續產品創新，今年前5月新推出適合搭配餐飲用黑松沙士清新紅柚風味；添加機能素材GABA、強調輕鬆無負擔的茶花焙香麥茶，兩款新品上市後皆獲好評。未來，飲料事業營運方針將持續以「生活品牌」，貼近多元需求，強化品牌價值與市場競爭力。
黑松在品牌代理上，除在去年底完成50度以上金門高粱酒總經銷簽約，繼代理CHOYA梅酒與Hardys夏迪葡萄酒後，再與國際洋酒集團麥立得（Ian Macleod Distillers）合作，引進麥克勞德產區系列單一麥芽威士忌，進一步完整代理品類。
其中，合作多年的CHOYA梅酒，今年1-5月業績年增+23.4%，穩居台灣梅酒市佔第一；與全家便利合作的The CHOYA梅子酷繽沙、與LADY M聯名的蜂蜜梅酒千層等話題行銷合作，成功吸引年輕客群並提升品牌能見度。
黑松表示，以「超越代理」的營運方針，持續發揮通路、行銷與產品開發整合優勢，未來將拓展更多知名品牌代理，產品不限酒類或飲料。在策略聯盟方面，黑松與立頓合作邁入第10年，旗下奶茶系列持續穩定成長，迎合市場，今年推出 PKL 330mL立頓琥珀紅茶、PET 535mL立頓蜂蜜紅茶兩項新品。
源頭減塑升能效 品牌加值4願景
在ESG實踐上，黑松以行動回應企業責任，透過黑松教育基金會推動環境教育，2024年全公司碳排放較2023年下降2.9%，每噸產品碳排下降1.6%；為提升能源效率，投入2.93億元升級B#17寶特瓶碳酸生產線，預計2025年完成設備更新，估年節電154萬度、約當減碳730噸CO₂e。
在永續包裝方面則聚焦純料、原色、減標籤、再生料的3S1R策略，計劃在今年Q3在自動販賣機通路推出無瓶標水產品，推動並實踐源頭減塑行動。迎向100年新里程，黑松提出「安心飲食、健康歡樂、智能營運、友善環境」4大願景，從生活出發、穩健前行，全力打造更具共鳴與影響力的品牌體驗與價值。
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