電通行銷傳播集團（dentsu）日前正式推出《決策智慧》年度趨勢報告，以強化品牌韌性，贏在變局揭示市場未來發展核心。該報告重點探討如何通過創新思維和數據驅動的洞察來加強品牌韌性，促進持續成長。
電通集團1901 年在東京成立，為客戶開發具影響力的全方位解決方案，目前業務超過145 個國家和地區。在台灣，該集團旗下有9個行銷傳播品牌，根據國際指標性代理商評比機構RECMA(Research Company Evaluation of Media Agency)調查，自2013年起，電通集團蟬聯台灣媒體廣告量第一。
電通集團年度趨勢報告，自2017年推出以來，憑藉深厚的行銷傳播專業知識與豐富實戰經驗，成為業界倚重的指標性指南。電通每年透過深入的市場分析與趨勢洞察，為行銷從業人員與品牌決策者提供前瞻性策略建議，助力在瞬息萬變的市場中掌握先機，做好未來決策。
今年趨勢報告，電通集團指出三大主軸，包括：當代品牌(Modern Branding)、人工智慧技術驅動的行銷（AI Powered Marketing）與垂直演化（Vertical Evolution）。其中，Modern Branding 強調當代品牌建設，重點在回歸品牌經營持續建立品牌本身與消費者間的深厚連結，從而在瞬息萬變的市場中保持韌性與長期價值。
在AI Powered Marketing則聚焦在人工智慧驅動下，整合數據與洞察產生的效益，幫助品牌創造全新的思維和解決方案，同時強化品牌優勢；在Vertical Evolution方面，電通分析零售、美妝、汽車與健康四大產業的進化趨勢，指出不同產業如何適應市場變局，抓住成長機遇。
這項趨勢報告指出，在面對新時代挑戰時，品牌不僅需要快速適應變化，更應積極在變化中尋找機會，深化核心專業領域。電通集團強調，透過「＋＋Mindset」創新思維，將持續幫助品牌永續成長，同時提供多元創新的解決方案，與企業品牌共同在市場中開創新局，為社會帶來正向影響。
電通集團大北亞區暨台灣執行長唐心慧說，在當今快速變化的商業環境中，品牌的韌性和持續成長能力比以往任何時候都更重要，企業與消費者間的長期信任與深厚連結，成為當代品牌建設的真正核心。
策略創新長邵懿文則指出，人工智慧的快速發展為品牌創造前所未有的機會，企業領導者要以開放的心態理解並實踐由AI衍生的這些新技術，同時投入資源協助組織學習、適應和創新，迎接未來的挑戰。
電通表示，藉由年度趨勢報告的發布，希望能助力企業在動盪的市場中尋求突破，強化品牌韌性並抓住新時代的成長機會。
同時，透過深入的市場洞察與AI技術行銷應用，為品牌提供前瞻性策略，協助企業領導者應對未來挑戰，引導利用創新技術與數據，以驅動行銷策略實現永續成長並保有持續性競爭優勢。
