10大趨勢3核心轉向
迎向新秩序策略升級已成必然
宏盟媒體1 25日發布亞太區2026十大趨勢洞察報告《Game On》，整合旗下代理商品牌 OMD、Initiative、PHD、UM以 及 Hearts & Science 的全球能量，報告從 AI 解方、成長策略到消費者情緒，解讀市場聚焦影響品牌決策的關鍵轉變，指出企業正面臨科技應用、商業模式與消費者關係的結構性重構。
Game On洞察的十大趨勢為，搜尋的再想像、多目的廣告、即時而來、AI的演進、環境智慧、身分的未來、大品牌疲勞、為金牌而戰、奢侈的變貌與多巴胺衝動，從搜尋、AI、廣告到消費者情緒，系統性呈現這些正在發生並實質影響市場決策的關鍵轉變。
宏盟認為，跨進2026 年市場競爭的關鍵已不在預測未來，而在精準快速回應變化中的事務。其中，科技成熟、媒體角色轉型與消費價值重組，正同步重塑品牌的成長路徑；透過十大趨勢，宏盟媒體歸納出媒體與科技成為解決需求的關鍵力量、企業在務實部署中驅動成長以及消費者重新定義價值與情緒連結3項核心轉向，強調在新秩序下，策略升級已成必然。
從工具到解方
媒體正直接參與「完成任務」
在媒體與行銷應用層面，這項報告指出，Data 與科技不再只是支援曝光與受眾觸及，要深度嵌入消費者決策流程，成為實際解決需求的關鍵介面；搜尋也不再只是協助使用者「找到資訊」，而是進階轉向由 AI 驅動、以完成任務為目標的對話式體驗（Search Reimagined）；廣告形式也從單向傳播演進為結合互動、服務與即時轉換的多功能媒體工具（Multipurpose Advertising）。
直播生態也已經出現結構性轉變，「Live」不再被視為一次性行銷事件，而是一段可被延展、再製並持續互動的媒體關係（Coming to You Live!）。這些變化顯示，媒體已從傳遞訊息的工具，轉為深度嵌入行動流程、實際促成任務完成的關鍵介面與解方。
從想像到落地
企業進入 AI 與成長的務實修正期
在科技層面，市場對 AI 的態度正明顯回歸理性。報告指出，企業已不再單純追逐 AI 的想像與潛力，而是更關注其準確性、穩定性以及是否能被真正部署並產生商業價值（The Evolution of AI）。科技正從話題，轉為必須被「用好、用對」的成長基礎設施。
當 AI 與 IoT 結合，環境式智慧（Ambient Intelligence）讓系統具備即時感知與預測能力，使企業能在需求被明確表達前，先行理解情境並調整決策方向。同時，在隱私規範與安全意識持續提升的背景下，身分識別逐步模糊了線上與線下的界線（The Future of ID），科技不再只是創新實驗，而是必須在合規與可靠的前提下，成為支撐長期成長的關鍵底層。
從崇拜到情緒價值
期待真誠透明具文化聯結的品牌
在消費者端，變化來得更直接深刻。這項報告同時指出，消費者對大型品牌的盲目信任正在下降（Big Brand Fatigue），轉而期待更真誠、透明、具文化聯結的品牌角色。其中，對奢侈品的定義也持續轉移中，正從「擁有高價商品」轉向「為自我成長、幸福感與體驗投資」（The Changing Face of Luxury）。
在經濟壓力與不確定性並存的環境下，小奢侈、盲盒與分期消費所構成的「多巴胺衝動」（Dopamine Rush），反映出消費行為已成為現代人調節情緒、尋求片刻慰藉的重要方式。同時，女性運動的快速成長（Go for Gold!）不再只是短期話題，正逐步成為品牌長期敘事與價值連結的重要舞台。
不是預測未來
而是理解正在發生的改變
台灣宏盟媒體CEO黃麗萍（Kelly Huang）指出，《Game On》反映的不僅是技術更迭，更是由 AI、身分識別與新型態商務共同驅動的市場重構。在 2026 年，品牌成功的關鍵不是單點工具的優化，而是能否在結構性轉變中做出正確選擇，將策略轉化為可持續的成長。
黃麗萍強調，做為以整合能力為核心、落實Designed for Growth策略的媒體管理網絡，宏盟媒體致力於協助品牌連結科技、商務與人性。我們不只解讀趨勢，更協助品牌在實戰中具備整體決策能力，在充滿不確定性的環境中贏得市場先機。
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1宏盟媒體（Omnicom Media，OM）隸屬Omnicom 集團（NYSE: OMC）整合綜效能力體系，是全球知名媒體管理網絡。在 Omni Intelligence Platform 驅動下，旗下代理商整合高達 735億美元的管理媒體量、遍布70多個市場的 40,000 多名專業人才以及業界強大的身分識別、商務與智慧資產組合，設計具高動態性成長生態系（Growth Ecosystems），賦能全球最具企圖心的品牌，以更敏捷、智慧的方式實現持續成長。在臺灣，宏盟媒體旗下匯聚多元與高專業服務團隊，涵蓋全球領先的代理商品牌OMD、Initiative、PHD、UM以及Hearts& Science。
