晶華酒店大年初一在館內以熱鬧歡騰的節慶儀式，歡慶馬年來臨，揭開農曆新春假期活動的序幕。晶華表示，在圓滿完成除夕餐飲營運全館滿座後，舉行這場氣勢磅礡的舞獅與鼓陣迎春，就是要為賓客在農曆年伊始，獻上滿滿的祝福與喜氣。
節慶儀式由晶華集團董事總經理吳偉正親自帶隊向同仁、住房旅客與用餐顧客拜年致意，傳遞新春祝福；同時表達感謝，晶華延續去年年底節慶餐飲與旅宿市場熱絡表現，除夕業績也開出紅盤，館內8家餐廳、宴會廳以及館外故宮晶華等餐廳全面客滿，單日餐飲營收突破4,500萬元。
客房住房率也衝破8成，平均房價突破7,500元，其中，訂房來源包括入住套房、闔家圍爐的家庭以及不少接待父母北上過年的子女。晶華表示，這兩大營收好表現，也反映出晶華近年以來多元經營的具體實力與品牌吸引力。
晶華表示，展望春節假期，大年初二「回娘家」再創餐敘高峰，其餘連假時段的訂席率也維持約8成水準；其中，同步掌握走春拜年與年節送禮商機，持續推動年禮銷售與館內消費動能，讓春節效應持續發酵，將為全年亮麗的營運成績，奠定好的開始。
