整體市場依舊疲弱 蘋果三星霸榜
根據市調機構最新統計，今年6月台灣實體通路智慧型手機銷售量約39.3萬台，再次跌破40萬台大關，相較5月減少約3.8萬台，月減9%，銷售總額同步滑落，月減12%。實體通路業者指出，台灣6月手機市場買氣雪崩，連618購物節檔期都難救頹勢，整體市場依舊疲弱。
傑昇通信指出，蘋果iPhone 16 Pro Max 256GB再次成為全台熱銷單機，果粉對高階旗艦機型換機需求不減；安卓方面，三星Galaxy A56 12GB/256GB穩居最賣單機，旗艦機Galaxy S25 Ultra 12GB/256GB保持熱銷地位。
經濟前景不明 消費決策價格導向
傑昇通信坦言，在全球經濟前景不明與消費信心未明顯回溫下，市場逐漸從功能導向轉向價格導向的消費決策邏輯，尤其，新機若缺乏令消費者真正有感的創新殺手級應用，那麼，整個手機產業將掉入沒有差異難以行銷取價的盤整期，特別當旗艦機與中階機間的差異性不明顯，價格將成為品牌挽救銷量的關鍵驅力。
傑昇通信分析，蘋果受新舊機疊加與關稅政策影響以及來自蘋果與面板供應商開始議價，帶動iPhone 17新機價格上修的預期心理，這使得果粉陷入觀望，即使有通路促銷與搶搭末班車效應，iPhone 16系列銷量平均較5月下跌近2成。
旗艦果粉換機首選 新機影響買氣
不過，即便在買氣不振的情況下，台灣市場前20大熱銷機型中，iPhone系列延續強勢霸榜格局穩坐9席，其中，iPhone 16 Pro Max、16 Pro 256GB更相互交替拿下單機銷售冠亞軍，可以說高階旗艦仍是果粉換機首選。
不過市場變動也頗劇烈，傑昇通信表示，原本5月超過兩成銷量的iPhone 15（128GB）本月銷量暴跌47%，幾乎腰斬，排名從第9名掉到第15名，意外成為本月前20名機型中衰退最慘機型，意味部分消費者選擇等待或轉向iPhone 16系列高階機種，使iPhone 15邊緣化現象加劇。隨著iPhone 17上市在即，入門機尚未出現大降價的情況，也讓價格敏感型果粉興趣缺缺，蘋果買氣收縮逐漸顯現。
安卓陣營布局忙 大環境影響消費
安卓陣營近期積極投入新品布局，三星在6月依然以穩健步調拿下熱銷榜6席，其中又以Galaxy A56 12GB/256GB穩坐台灣最賣安卓手機寶座，Galaxy A16 4GB/128GB名次也大幅攀升，擠下長居排行榜中段的蘋果iPhone 16 128GB一舉奪下排行第四。
傑昇通信觀察，本月新進榜的Galaxy A26 8GB / 128GB以7,690元親民售價擠進第20名，展現市場對萬元內高規產品的強烈需求；Galaxy S25 Ultra 12GB/256GB則蟬聯最熱賣安卓旗艦，不過，該機銷量也較上月再跌20%，反映大環境消費信心不足下，對旗艦機買氣造成的影響。
紅米大黑馬 vivo OPPO持續撐盤
傑昇通信指出，本月榜單中的大黑馬非紅米莫屬，Note14 Pro+ 12GB/256GB，一口氣從榜外竄升至第16名，單月銷量爆增8倍。傑昇通信推測，應與通路大推促銷活動有關，尤其是品牌自營店，搭配系統業者資費補貼，使空機售價短時間殺破萬元，尤以2億畫素輕旗艦的高CP值瞬間吸客。
至於，vivo與OPPO則持續搶攻中低階市場，包括vivo V50 Lite 12GB / 256GB與Y29s 6GB / 128GB仍扮演撐盤角色，前者排名雖下滑至第18名，但仍保有相當程度的銷售動能；OPPO A3x 則是本月唯一進榜的4G手機，顯見市場部分用戶未全面過渡使用5G。
延伸閱讀
