消費市場主力 不再是傳統銀髮族
新睿世代（MBTI）是指年齡50-74歲的群體，這群人刻正重塑市場的遊戲規則。他們不再是傳統意義上的「銀髮族」，而是進入充滿活力、選擇與機會的人生新階段。新睿世代擁有更多時間與資源，積極參與健康管理與數位生活，為品牌經營帶來全新的挑戰與機遇。
電通集團認為，隨著台灣人口結構快速變遷，新睿世代已成為消費市場中的主力，由於在財富、時間和健康管理上的主導地位，他們逐漸成為品牌不可忽視的關鍵力量。電通日前應用 OpView 社群聆聽研究資料，深入探討這一族群的消費行為、心理需求及其對品牌的影響，並以《新睿世代 MBTI：揭示50+的消費新動力與心理健康密碼》發布最新研究報告。
市場改寫遊戲規則 重新定義50+
電通行銷傳播集團策略創新長邵懿文指出，新睿世代正在改寫 50+ 市場的遊戲規則。不僅是年齡層的變遷，更是對生活方式與價值觀的全新定義，主要因為社會結構發生變化，年齡的意義也隨之改變。
邵懿文認為，尤其當這些變化發生在擁有荷包、地位和時間的人身上，整個市場遊戲規則都將被改寫。50+ 這個數字正開啟並對前所未有的文化重新定義。既不再預示著退出或將撤退，更象徵著多元化生活的選擇與新價值取向。
這項研究報告也指出，新睿世代在健康、生活品質與消費需求上，不再是被動的接受者而是主動塑造市場的關鍵力量；揭示三大關鍵洞察，提供市場更精確的熟齡行銷策略，協助品牌擺脫刻板印象，以創造更符合消費者期待的體驗與服務。
主動塑造市場的主力 關鍵三洞察
經驗帶來多元生活自主選擇 新睿世代擁有豐富生活經驗，退休後享有更多時間與資源，生活方式的選擇也更加多元。他們積極尋求提升生活品質的產品與服務，品牌要根據這些需求重新審視市場策略，並提供精準的定位和創新方案。
心理健康與情感價值的崛起 根據OpView社群聆聽資料，2024 年社群對熟齡心理健康的討論聲量較去年同期增長+ 37%，其中「憂鬱症」與「更年期」成為熱門關鍵詞。研究進一步指出，高功能憂鬱與表面安好症候群已成為這群族群的潛在危機；但政府的研究卻顯示，有73% 患者從未尋求協助。對此，品牌在行銷溝通中應加重視情感價值，塑造能引起共鳴的品牌敘事，要超越傳統的「銀髮族」標籤，創造更具人文關懷的品牌體驗。
MBTI健康密碼與精準行銷 透過MBTI性格分析框架，這項報告將新睿世代細分為3種類型並加以命名，揭示他們的健康態度與消費行為，包括：精英先鋒（ENTJ）Mos，這類人追求高效，專注健康管理；優雅精明者 （INFJ）Bella，這類人注重內心平衡，追求生活深度與質感；理性實踐家（ESTJ）Tim，這類人講究實用性，重視健康與生活的整合規劃，由Mos、Tim 與Bella代表的這3類性格顯現截然不同的需求和偏好，正為品牌提供具體的行銷策略依據。
從輔助轉向賦能 開創品牌新機會
這項研究報告建議，面對多元快速發展的市場，品牌必須真正理解新睿世代的需求，將焦點從「輔助」轉向「賦能」；品牌也應著重如何通過創新的產品與情感連結，以提升消費者的生活品質，提供符合他們需求的獨特體驗。
電通集團提醒，隱然成形的新睿世代，不僅是市場演化出的新機會，更是品牌重新定義自我價值的時刻。深入了解新睿世代的消費行為與心理健康趨勢，將有助洞察如何在這個潛力無窮的市場中，獲得競爭優勢。
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