電通行銷傳播集團集結數據、應用、觀點與案例指出最新趨勢，發布2025年創意趨勢報告，強調科技快速發展、世代價值迭代、文化互動日益多元下，市場將朝碎片化前進；同時從全球視野剖析當代文化與創意變化，展望品牌在碎片化時代中的成長機遇，據此並提出對未來市場與文化變遷的深刻洞察。
電通集團創意事業群暨安索帕台灣執行長紀緻謙(Gary Chi)指出，在這樣一個「碎片化」的時代，強調該集團的使命不僅要因應變化，更要透過創意重新定義品牌的價值與影響力，幫助客戶在不確定的未來，邁向成功之路。
聚焦價值驅動、跨界融合與文化創新三面向，這項報告指出2025年市場的五大核心趨勢，探索「什麼是永恆」、「什麼是當下」以及「什麼是流行」，藉以協助品牌在快速變遷的環境中如何脫穎而出，實現明年以及往後的永續影響力與市場領先地位，為品牌、企業與個人提供全方位的展望、洞察與實踐建議。
趨勢一：「這樣就好」
面對全球資源壓力與傳統價值觀的變遷，年輕世代正在重新定義幸福。這樣就好的生活（The Good Enough Life）趨勢，將驅使他們擺脫對完美的追求，轉向務實且個性化的「適度滿足」。他們透過細微的日常滿足或即時享樂，慶祝自己的成就。
趨勢二：連結匱乏
疫後社會疏離，遠距工作的生活方式成為常態並形成文化，放大人們的孤獨感。連結匱乏（The Togetherness Deficit）成為新時代的挑戰，卻也為品牌帶來機會。消費者渴望重建聯繫，無論以懷舊情感為橋梁，還是透過應用新興科技，都能幫助人們縮短心理距離。
趨勢三：世代模糊
出生於2010年後的Alpha 世代，刻正展現驚人的成熟品味與數位理解力；與此同時 X 世代和嬰兒潮世代則正重新定義「年齡增長」的意義。世代的界線日漸模糊（Generation Blur），使得不同年齡層間的價值觀與興趣逐漸交融；跨世代趨勢逐漸形成，改變純以世代做為行銷區隔依據，勢在必行。
趨勢四：越探索越好奇
在資訊唾手可得的時代，全球文化符碼不斷碰撞與重組，越探索越好奇（Curiouser and Curiouser）。當今，本地品牌正將熟悉的品牌故事注入全球社群以盈聚熱點與話題；專為多元文化觀眾和創作者打造的新串流平台正不斷興起。同時，過度旅遊引發的反思，也帶動了探索互惠且更尊重當地文化的交流方式與趨勢。
趨勢五：演算法與焦慮
演算法主導時代並引領出高效的內容生態系，無論是Google的生成引擎優化(GEO)、或是META推出的藝術生成器（Imagine Me），在在凸顯AI在自我表現領域的創造潛力。面對充斥著氛圍(vibes)和迷因(memes)的世界，演算法與焦慮（Algorithms and Blues）將驅使我們更需深入理解品牌可以參與的文化痛點與熱點，藉以充分展現品牌獨特性。
電通創意全球品牌長 Abbey Klaassen 提醒，要在演算法時代勝出，不只要有聲量，更要在文化裡找到立足點。品牌需要抓住價值連結、敏銳捕捉文化趨勢，還要快速行動，這樣才能真正實現並營造商業與文化雙贏。
碎片化時代既是挑戰，也是品牌重新定義角色的契機──具有創意和獨特性的創造力，將是協助品牌突破的核心驅動力。查詢《2025創意趨勢報告：碎片化前進》完整內容，可上電通行銷傳播集團官網。
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