越來越多企業同意，永續不只是項責任，更是企業價值與品牌競爭力的核心策略，那麼如何策劃真正能創造長期影響的永續行動？觀察資誠永續影響力獎（Sustainability Impact Awards）歷屆成果到坎城國際創意獎（Cannes Lions Awards）評選趨勢，兩者似乎傳遞出相同訊息，就是企業永續不該淪為表態，而是品牌價值主張的延伸與實踐。
主題趨勢 從單點奮鬥到跨界合作
根據資誠永續影響力獎歷年得獎作品主題分析，前3屆得獎作品以社會共榮為主，約佔80%，顯示企業偏向單點式投入；自2020年起主題開始多元發展，夥伴共創與多元共融兩大主題攀升，到2024年分別達到20%與18%，意味著企業不只擔任資源提供者，更積極整合內外部能量，推動跨界合作。
在環境著重的方向，也從減碳走向大自然正成長。生態保育做為過往較少被聚焦的議題，在2022年迅速攀升至15%，2024年得獎作品更聚焦生物多樣性、棲地修復等較深層次的環境議題，透過影像敘事與利害關係人溝通，使過去較「硬」的環境承諾，變得更具共鳴。
資誠永續董事長李宜樺指出，永續不只是企業法遵與道德，而是策略選擇、品牌價值以及未來競爭力的核心。當永續議題從社會關懷擴展到環境行動與跨域共創，企業要做的不再只是回應社會期待，更要設計、整合並放大永續影響力。
不只是創意 更重視長期價值承諾
坎城國際創意節台灣官方代表賴治怡（小魚）指出，坎城在SDGs創意獎的評選標準，除創意外，更在意品牌承諾。今年，首度新增長期品牌平台（Long-term Brand Platforms）獎項，鼓勵企業在單一核心議題持續深耕，用時間建立影響力，持續用不同形式與社會對話。
賴治怡說， Dove長達20年的「Real Beauty」運動便是其中之一。從倡導女性真實樣貌、挑戰刻板審美，到推出多元膚色、體型與年齡的廣告內容，Dove不僅將性別議題內化為品牌核心，也持續透過教育計畫、政策倡議與社群參與，深化影響。這正是坎城創意獎的評審常強調的「影響力不只是一次表態，而是一種長期責任」。
品牌承諾x核心本業 放大影響力
資誠永續協理吳宜珮說，隨著企業角色從回應社會走向引領改變，永續策略的本質也隨之升級，不再只是個別部門的任務，而是結合本業優勢與品牌承諾，成為形塑企業影響力的關鍵。企業應從辨識自身資源與承諾出發，明確定義永續關鍵議題，並將其落實為具體的行動方案與管理架構，搭配定期檢視與回饋機制，讓成果可以量化、追蹤並持續優化。
以歷年資誠永續影響力獎的評選觀察為例，得獎作品多半來自善用本業專長，實際解決社會或環境問題的專案。近年，評審也特別看重其是否具備擴散潛力，能否帶動更多利害關係人投入，放大影響力。企業若能訂定清晰的品牌承諾與整合本業資源，越能建立具影響力、延續性的永續品牌。
參賽傳達影響 讓品牌永續被看見
資誠表示，今年永續影響力獎已邁入第9屆目前並正式徵件中。活動由資誠與坎城國際創意節台灣官方代表合辦，鼓勵各界以2分鐘個案影片，展現企業在永續議題上的創新實踐與影響力。下週四6/12日下午並將舉辦參賽說明會暨故事力工作坊。
今年獎項，除有金銀銅獎，另參考坎城國際創意節5P評選方式，以People, Planet, Prosperity, Peace與 Partnerships，設立生態保育、多元共融、社會共榮、氣候行動、產業創新、夥伴共創這6大主題特別獎。報名參加可以更深入瞭解今年的評選重點以及過去成功案例與獲獎關鍵。
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