西門町 線下元宇宙比線上更酷
如果未來某一天走在街頭，眼前呈現出兩個世界，不必大驚小怪。同時面對一排實體店家以及一個虛擬世界: 虛擬商城、招牌、偶像、樂團疊加在同一空間，你應該覺得很酷而非嘖嘖嘖稱奇。事實上，元宇宙發燒，國內科技業者正打造一個線下元宇宙，這個元宇宙AR示範場域就在西門町。
從遊戲打怪到嘻哈樂團，消費者一打開LightenAR APP，大小琳琅滿目的歌手偶像就在身邊、一個個天王級搖滾偶像，就在街口開演唱會，民眾走在徒步區或紅樓附近，還可直接參加打鬼遊戲、西門町的天空有各式各樣的虛擬招牌，看到喜歡的衣服、直接下單付款；街頭還不時遇到候選人發表政見、這個真實的元宇宙比線上更酷。
線下元宇宙 行銷人今後主戰場
元宇宙話題，從臉書易名Metaverse後開始引爆，不論大家懂不懂元宇宙，業界爭先恐後想攻城撂地。就在大家關注臉書元宇宙發展的同時，這個線下元宇宙正與消費者高互動，在充滿虛實招牌與各式遊戲商圈中，宛如存在實體空間的元宇宙，我相信: 線下元宇宙，其實就是行銷人未來的主戰場。
戰場從線下延伸到元宇宙空間，又從線上轉換到線下。這個能抓住千禧世代的戰場，任何行銷人都難以忽略他的重要性。從包括專利光標纖建置到AR建模製作，目前已有不少新創與業者合作，整合平台發展一條龍營運模式，提供品牌業者更接地氣的另類行銷。
光標籤 打造線下元宇宙入口
能在實體空間場域打造線下元宇宙的入口，取決於光標籤技術。光標籤是一個專利的空間定位技術，能將實體空間座標化，所有AR內容能以座標方式部署在實體空間內，民眾只要拿著手機鏡頭對準發光的機器，就能進入商圈虛實融合AR服務入口。
光標籤的另一個特性，就是能遠距離互動，目前在20公尺範圍內都是用戶可視資訊、即時互動的服務範圍，有利整合線上線下商機。結合擴增實境（AR）與虛擬實境（VR）技術，就可以台灣各大商圈、公共空間、車站附近打造一個線下元宇宙商圈。
光標籤為何能打開線下元宇宙商機，有機會與平台業者競逐巿場？因為光標籤定位技術更精準，可以控制在5-10公分左右，滿足各種導覽需求，能為AR應用的開發廠商大幅降低開發與佈署成本。目前全球光標籤技術僅有光世代、Panasonic、飛利浦3家。
業者目前在西門町徒步街區的燈桿裝設57台光標籤設備。西起康定路電影公園、東至中華路、北起漢口街、南至成都路，民眾在光標籤空間中體驗範圍可達200公尺，品牌業者透過設計遊戲，吸引民眾到店家消費；透過虛擬招牌消費者可以直接隔空點餐，即便遠在20公尺外，在AR強大引流下，流量也可以直接在瞬間變現。
遊戲行銷 置入沉浸式體驗技術
其實，透過虛擬擴增實境把「虛擬人物」與「場景」結合的技術，早已無所不在，隨著5G普及，AR/VR將大幅翻新巿場應用。透過IP角色創造消費者與品牌互動，藉角色互動導流、引客；大型圈商置入沉浸式體驗技術，透過尋寶遊戲，也能達到遊戲行銷目的。
擴增實境（AR）與虛擬實境（VR）常被一般消費者混淆。虛擬實境是取代真實世界；擴增實境則是在現實狀態下增加影像與資訊、是虛擬與現實混融的世界，技術門檻高卻更易讓行銷人員將品牌置入行銷。前面所談的西門町場域示範點即屬AR應用。
元宇宙線下入口 當代行銷工具
「用舊武器、無法打新戰爭」、「過時的行銷工具，難以解決今日問題」，行銷工具不斷推陳出新，行銷人如能掌握這個元宇宙線下入口，未來行銷戰就可開展得更有滋有味。哪天，我們要買輛名車，只要往街上跑車一掃？很快車廠就會送來龥匙到你家，很酷吧?
