張立明勇闖NBA 助攻快艇乘風破浪

來自新竹的張立明,憑藉過去在台灣與上海縱身運動產業,快速累積的國際體育市場經驗,成功加入洛杉磯快艇(LA Clippers)。 圖 / 張立明提供
來自新竹的張立明,憑藉過去在台灣與上海縱身運動產業,快速累積的國際體育市場經驗,成功加入洛杉磯快艇(LA Clippers)。 圖 / 張立明提供
張立明提供他拍的快艇場上英姿並仔細提醒,球衣背號0號是Russell Westbrook、2號是Kawhi Leonard、44號是Mason Plumlee。 圖 / 擷取自洛杉磯快艇官方社群
張立明提供他拍的快艇場上英姿並仔細提醒,球衣背號0號是Russell Westbrook、2號是Kawhi Leonard、44號是Mason Plumlee。 圖 / 擷取自洛杉磯快艇官方社群

美國職籃NBA絕對是全球運動行銷工作者殿堂級的環境。來自新竹的張立明,憑藉過去在台灣與上海縱身運動產業,2021年10月,成功加入洛杉磯快艇(LA Clippers),即將進入個人在球隊服務的第3個賽季。

進入快艇,張立明負責中文社群的內容規劃,這是他生涯的重要轉捩點。身為體育內容創作者,張立明強調社群內容須隨各國文化不同與球迷喜好,進行適切的調整。以成功為球隊搭起國際市場的橋樑,逐年提升快艇在國際球迷社群的關注度。

張立明對運動產業有著超齡的觀察與見解,他認為運動產業層面廣,但一切主要從職業運動衍生出來。帶著在亞洲運動市場累積的經驗投身NBA,身為球隊募後人員,要緊抓迷球眼球,因為關乎球員與球隊發展,所以角色相當吃重。

過去在台灣任職時,張立明曾參與規劃、執行企業運動會與中華職棒中信兄弟賽季的主題日;也曾在上海運動行銷公司服務,對於在線行銷與內容創意發想有著豐富經驗。

透過豐富的觀戰與國際市場習得的知識與經驗,張立明對各國文化特性有著深刻認識,深知行銷活動是球隊經營球迷、增加黏著度所必須。為免球賽換局冷場,維持場上氣氛與球迷熱度,稱職的運動行銷人員都會挖空心思。點子可說是五花八門。

伴隨NBA往國際化發展,張立明與國際藝人、知名球星合作創造出社群單日流量破千萬的紀錄。圖為張立明主持中場活動,開心的正與球迷互動。圖 / 張立明提供
伴隨NBA往國際化發展,張立明與國際藝人、知名球星合作創造出社群單日流量破千萬的紀錄。圖為張立明中場採訪球迷環節,開心的與球迷互動。圖 / 張立明提供

請他舉例,張立明透過越洋視訊笑著說,啦啦隊是基本配備、夏天規劃涼水季、搭配水上活動與器材來與球迷緊密互動;有時也會結合當季電玩以創造話題、主視覺等等。

伴隨NBA往國際化發展,張立明開心的分享,自己曾與國際藝人、知名球星合作,創造出社群單日流量破千萬的紀錄;也曾携手國際插畫家、內容創作者,以多元內容分別經營多種多樣的國際球迷。

成功的行銷可以帶來巨大效益,張立明說,這正是幕後人員對球隊最直接的貢獻,「這包括吸引球迷購票進場看球、樂意自掏腰包消費週邊產品、有效帶動衍生商品的銷售,甚至授權電視與影音轉播的龐大權利金收益等」。

轉播節目結合多元媒體無遠弗屆的渲染力與話題設定效果,許多球迷寧可徹夜不睡也要收看球星精彩表現、支持自己鍾愛的隊伍勝出,而這一切最重要的就是設法使球迷持續關注品牌與社群。至於,吸引廣告商贊助,拿下難以想像的經濟效益,各家行銷人員渾身解數的助攻,更是球隊不可說的秘密。

快艇是西區勁旅,雖然戰績始終沒有快艇老闆前微軟CEO鮑默(Steve Ballmer)引人注目,但球隊動態向來是NBA話題所在。過去,或許只注意NBA戰績與快艇老闆鮑默;今後,請關注由台灣隻身勇闖LA的張立明,請不吝給予喝采並關注快艇的社群動向。

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